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创意简介活动意向:寻找有意支援环保事业的企业,开展环保筷子制作赠送活动。 背景一: 筷子是中国人的主要餐具,是中国饮食文化的重要体现,但近年来,当古老的传统遇到现代社会“快速、便捷、卫生”的价值观时,国人对这项餐具的耗费让人触目惊心。 在中国大多数的餐馆,无论档次高低,一次性筷子早已成了必不可少的餐具。随著经济发展,国内流动人口增加,中国从上个世纪八十年代开始推广使用一次性卫生筷子,以提高公共就餐卫生水平,预防疾病传播。虽然不知道这项公共政策为大众健康方面带来了多少好处(“卫生”筷子并不卫生的新闻已屡见不鲜),但毫无疑问的是一次性筷子对环境的破坏。 据统计,中国每年消耗一次性木筷子800亿双,首尾相接,可以从地球往返月球21次, 可以铺满363个天安门广场。每回收3双一次性筷子,就可以生产一张A4纸。按50人的公司的用纸量计算,做出的纸大概可以使用55万年。每年为生产一次性筷子要耗费木材166万立方米,需要砍伐大约2500万棵大树,减少森林面积200万立方米。 而一棵生长了20年的大树,仅能制成3000~4000双筷子。山西首府太原市有近万家大大小小的饭店,以半数使用一次木筷且平均每天每个饭店接待100位客人的保守估算,全市一天也要用掉50万双一次性木筷!就是说,仅太原一个城市,人们每天就餐的同时也吞噬下相等于125~170棵大树! 以中国宽广的森林定义和世界首位的人工林面积,其森林覆盖率也仅为18.21%,居世界第130位。当中还存在森林质量不高,如林种单一、树龄低等问题。中国长期以来的农业、经济发展,人口持续增加已对中国的森林造成了无法弥补的破坏。因为十三亿人每日就餐的需要也要吃进去那么多的树木,这种不必要的浪费既让人痛心又无比荒唐。 背景二: 身体力行环保、支持环保、宣传环保是每一家企业所应承担的社会责任,而且越有能力的企业越要承担更多的责任。 国际著名移动存储巨头矽霸电子公司旗下的百事灵品牌从绿色和平组织购买了“绿色环保筷”随百事灵品牌产品赠送给广大消费者,号召每一位消费者“拒绝一次性筷子”保护我们的家园。 “绿色环保筷”是由天堂雨林的当地居民以生态林业方式产出的蔷薇木制成。生态林业是生态和经济协调发展的可持续林业,它要求在经营森林的全过程中,用生态系统的理论、方法来培育、管理、保护、开发利用森林。将生态系统观点贯穿于经营森林的全过程,要求森林经营是可持续的,提供多种经济收益和环境价值与经营决策过程,有广泛公众参与的森林生态系统管理。 “绿色环保筷”装在一个小布袋之内,布袋上缝制有绿色和平组织标志,并用中英文双语标注“我不是一次性的!”号召大家拒绝使用一次性筷子。 大多数的IT厂商在选择赠品时往往以实用为核心,而此次百事灵选择的赠品却选择赠送环保筷,其背后值得我们玩味。企业需要良性的商业发展,但发展的前提是我们要有一个好的环境,好的家园。当这个前提被破坏,每个个体都将受难。企业作为社会组成的一份子,有责任也有义务做好环境保护。同时也要利用各种形式提醒大众、告知大众环保很重要。
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目标时间2009-01-01
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目标城市北京
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创意形式实地
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合作需求
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资料室进入资料室(共0条资料) 状态: 公开
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用户名:匿名用户 评论时间:2010-03-08 11:49:28公益指数: 2 实用指数: 2 操作指数: 2传播指数: 2 推广指数: 4 营销指数: 2
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